TikTok ist eine der weltweit führenden Plattformen für das Erstellen und Teilen von Kurzvideos. Längst wird sie nicht mehr ausschließlich privat verwendet. Auch in der Unternehmenskommunikation hat TikTok einen festen Platz gefunden – als Kanal, der wie kaum ein anderer die Chance auf Reichweite und Viralität von Content eröffnet. Daneben bietet die Plattform zahlreiche aufmerksamkeitsstarke Werbeformate, die sich von denen anderer Social-Media-Netzwerke unterscheiden. Ob Sie Ihr Branding verbessern, die Produkte aus Ihrem Onlineshop verkaufen, B2B-Leads generieren oder Ihr Recruiting vorantreiben möchten: TikTok Ads lassen sich vielseitig einsetzen. Sie können eigene Videos erstellen oder mit einem passenden Influencer zusammenarbeiten. In diesem Fachbeitrag stellen wir Ihnen die TikTok Werbeformate im Überblick vor.
Inhalt
TikTok Werbeanzeigen schalten
Diese Werbeformate bietet TikTok
Video Ads und Image Ads
Spark Ads
Lead Ads
Playable Ads
Search Ads
Shopping Ads
Brand Takeover Ads
TopView Ads
Branded Hashtag Challenge Ads
Branded Effects
Unser Fazit
TikTok Werbeanzeigen schalten
Für die Anzeigenschaltung auf TikTok benötigen Sie keinen eigenen TikTok-Account. Einige Anzeigenformate können Sie über den TikTok Ads Manager schalten, andere lassen sich nur über den TikTok Business Manager buchen.
Der Ads Manager verfügt über eine einfach zu bedienende Oberfläche und bietet kreative Werkzeuge, flexible Budgets und die Möglichkeit, die Performance Ihrer Anzeigen zu messen. Der Business Manager enthält zusätzliche Instrumente zur Leistungsanalyse und Interaktion mit der Zielgruppe.
Im Ads Manager stehen folgende Kampagnenziele stehen zur Verfügung:
Mehr über die Besonderheiten der Kampagnenschaltung auf TikTok erfahren Sie in unserem Fachbeitrag Advertising auf TikTok.
Diese TikTok Werbeformate stehen zur Verfügung
Folgende Anzeigen können über den TikTok Ads Manager geschaltet werden:
Video Ads und Image Ads
Die klassische TikTok In-Feed Ad ist eine 5 bis 60 Sekunden lange Videoanzeige mit Sound. Auch Bildanzeigen sind möglich, kommen jedoch selten zum Einsatz. Die Anzeige erscheint als Vollbild im „Für dich“-Feed der Nutzer und wirkt wie organischer Content. Sie enthält den Namen und das Logo Ihres Unternehmens sowie eine Beschreibung und ist als Anzeige gekennzeichnet. Über den Call-to-Action-Button gelangen Nutzer auf eine von Ihnen festgelegte Landingpage.
Folgende Anforderungen werden an Videoanzeigen gestellt:
- Dateityp: MP4 oder MOV
- Dateigröße: max. 500 MB
- Seitenverhältnis: regulär 9:16 (540 x 960px)
- Bitrate: mind. 516 Kbit/s
Spark Ads
Das Format Spark Ads ermöglicht es Ihnen, erfolgreichen organischen Content Ihres eigenen TikTok-Accounts oder anderer Accounts (mit deren Erlaubnis) noch einmal zu verwenden. Die Ads dienen dem Branding, der Leadgenerierung und der Kundenbindung. Sie versprechen eine hohe Anzeigenleistung. Ein Klick auf den CTA und den Anzeigentitel führt User zur gewünschten Landingpage, während ein Klick auf Profilfoto oder Spitznamen zur Profilseite des Videoeigentümers führt. Alle Interaktionen mit der Anzeige werden dem organischen Post zugeordnet.
Lead Ads
Um Video oder Image Ads als Lead Ads zu schalten, wählen Sie das Ziel Leadgenerierung und erstellen eine Anzeigengruppe. Nach der Auswahl aller notwendigen Anzeigenbestandteile erstellen Sie das Lead-Formular (Instant Form). Hierfür hält TikTok verschiedene Templates bereit. Ähnlich wie bei Lead Ads anderer Plattformen können Sie Daten in Form kurzer Antworten oder Multiple Choice abfragen. Das Format erfordert das Hinzufügen einer aktuellen Datenschutzerklärung.
Playable Ads
Bei Playable Ads handelt es sich um ein interaktives Videoanzeigenformat, das eine App-Vorschau ermöglicht. Es bietet ein spielbares Vollbilderlebnis, in dem User die App vor dem Download ausprobieren können. Für die Erstellung dieses Ad-Formats stellt TikTok drei verschiedene Tools zur Verfügung – das Interactive Video Tool, das Template Tool und das Adaptation Tool. Wenn Sie die Anzeige selbst oder mithilfe eines Entwicklers erstellen, sollten Sie die technischen Anforderungen berücksichtigen.
Search Ads
Da TikTok von immer mehr Menschen als Suchmaschine genutzt wird, testet die Plattform inzwischen Search Ads. Diese Videoanzeigen erscheinen im oberen Bereich der Suche und erreichen Zielgruppen mit einer hohen Intention.
Shopping Ads
TikTok Shopping Ads sind Anzeigenformate für den E-Commerce. Die Anzeigen ermöglichen In-App-Käufe. Einige davon sind bislang allerdings nur für Betreiber von TikTok Shops und damit nur für wenige Märkte verfügbar:
Product Shopping Ads
Product Shopping Ads sind aktuell in einer Beta-Version für ausgewählte Werbetreibende mit TikTok Shop verfügbar. Das dynamische Anzeigenformat bietet die Möglichkeit, in den Empfehlungen und in der Suche Produktvorschläge an User auszuspielen. Die entsprechenden Produktbilder und -informationen werden automatisch von der jeweiligen Produktdetailseite gezogen.
LIVE Shopping Ads
Auch bei LIVE Shopping Ads handelt es sich um eine Werbemöglichkeit, die Traffic für den TikTok Shop liefert. Die Anzeigen ermöglichen es Menschen, die Live-Videos von Unternehmen zu entdecken, deren Produktsortiment zu durchstöbern und Produkte zu kaufen.
Video Shopping Ads
Video Shopping Ads bieten ähnliche Möglichkeiten wie die früheren Collection Ads und nutzen intelligente Automatisierungsfunktionen. Die Videoanzeigen können mit dem TikTok Shop oder einem Produktkatalog verknüpft werden. Über dynamisch mit dem Video-Creative kombinierte Produktkarten werden User nahtlos von der For-You-Seite bis zum Check-out geleitet. Das Format eignet sich für die Neukundengewinnung ebenso wie für das Remarketing.
Catalog Listing Ads
Auch Catalog Listing Ads werden mit einem Produktkatalog auf TikTok verknüpft. Anders als bei Video Shopping Ads sind in der Anzeige keine Video-Inhalte erforderlich. Hier lassen sich auch Bilder einbinden. Klicken Nutzer auf den CTA, öffnet sich der vollständige Produktkatalog direkt in der Anzeige.
Neben diesen Formaten hält TikTok Werbeformate bereit, die über den TikTok Business Manager geschaltet werden können:
Brand Takeover Ads
Bei der Brand Takeover handelt es sich um eine vertikale Vollbildanzeige als GIF (3-5 Sekunden) oder als Standbild bzw. Video ohne Ton (3 Sekunden), die Sie mit einer Landingpage oder einer Hashtag Challenge verlinken können. Das Format wird Ihrer Zielgruppe beim Starten der App präsentiert und sorgt somit für höchste Aufmerksamkeit und maximale Reichweite. Dabei sollten Sie wissen, dass jede Anzeige einer Kategorie (Fitness, Mode, Ernährung etc.) zugeordnet werden muss und dass jeden Tag nur eine Ad pro Kategorie an einen Nutzer ausgespielt wird. Dieser hat auch die Möglichkeit, die Videoanzeige zu überspringen.
TopView Ads
TopView ist ein Video-Werbeformat, das kurz nach dem Öffnen der App im „Für dich“-Feed ausgespielt wird. Die empfohlene Videolänge liegt bei maximal 15 Sekunden. Da die Anzeige mit Sound abgespielt wird, zieht sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich. Das Format ist auch als TopView Lite mit einer kürzeren Länge (3-Sekunden Bild oder 3-5 Sekunden Video) und ohne Ton verfügbar. Beide Varianten lassen sich mit einer beliebigen internen oder externen Landingpage verknüpfen und fördern Likes, Kommentare sowie Teilen. Der Nutzer kann die Anzeige überspringen.
Branded Hashtag Challenge Ads
Sie haben die Möglichkeit, eine 6-tägige Hashtag-Challenge zu erstellen und diese zur besseren Auffindbarkeit mit einem Hashtag zu verknüpfen. Diese Videoanzeigen können bis zu 60 Sekunden lang sein. Sie fordern TikTok-User dazu auf, die Kampagne mitzugestalten, indem sie ähnliche Videos aufnehmen und das Hashtag verwenden. Die Anzeigen werden auf der „Entdecken“-Seite beworben und leiten Interessierte auf eine eigene Branded-Hashtag-Challenge-Seite. Diese enthält neben einer ausführlichen Beschreibung der Hashtag-Challenge auch diejenigen Beiträge, die andere Personen zu dem jeweiligen Hashtag veröffentlicht haben. Hashtag-Challenges liegen hoch im Trend und eignen sich besonders dafür, die Interaktion mit der Zielgruppe zu fördern.
Branded Effects (auch Branded Lenses)
Bei den Branded Effects handelt es sich um interaktive Filter, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Produkte in 2D, 3D oder mittels Augmented Reality (AR) zu präsentieren und von interessierten Personen direkt in der Anzeige testen zu lassen. Zusätzlich können Sie sogenannte Trigger in den Effekt integrieren. Personen, die diese nutzen, lösen dann durch bestimmte Gesichtsausdrücke oder Bewegungen etwas in Ihrem Effekt aus. Es empfiehlt sich, Branded Effects in einer Hashtag-Challenge zu verwenden. Über einen Call-to-Action-Button oder einen QR-Code können Sie die Anzeige mit einer Landingpage verknüpfen.
Unser Fazit
Auf TikTok stehen Ihnen zahlreiche aufmerksamkeitsstarke Werbeformate für verschiedenste Zielgruppen und Werbeziele zur Verfügung, die sich unkompliziert über den TikTok Ads Manager oder Business Manager erstellen lassen. Onlineshop-Betreiber haben die Möglichkeit, ihre Produkte über integrierte Produktkataloge oder plattforminterne Shops zu verkaufen. Als Spezialagentur für Search & Social Media Advertising konzipieren wir gemeinsam mit Ihnen effiziente TikTok-Werbekampagnen.
Autoren: Sylvia Böning, Celine Dalibor
Veröffentlichung: 30.09.2021
Aktualisierung: 22.06.2023
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Quellen
TikTok Business Help Center „Video Ads Specifications“, aufgerufen am 15.06.2023
TikTok Business Help Center „Spark Ads“, aufgerufen am 15.06.2023
TikTok Business Help Center „Set Up a Lead Generation Campaign with an Instant Form“, aufgerufen am 15.06.2023
TikTok Business Help Center „Playable Ads“, aufgerufen am 15.06.2023
Blogartikel „TikTok testing search ads“, aufgerufen am 15.06.2023
TikTok Business Help Center „How to Create Product Shopping Ads“, aufgerufen am 15.06.2023
TikTok for Business „Video Shopping Ads“, aufgerufen am 15.06.2023
TikTok Business Help Center „How to Create Video Shopping Ads (for TikTok Shop)“, aufgerufen am 15.06.2023
TikTok Business Help Center „How to Create Video Shopping Ads (for Catalog)“, aufgerufen am 15.06.2023
TikTok for Business „Branded Hashtag Challenge“, aufgerufen am 15.06.2023
Blogartikel „TikTok Ads – TopView & Brand Takeover“, aufgerufen am 15.06.2023
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